自2013年成立以来，ClassPass已在30多个国家和地区迅速流行，成为世界上最大的健身场地预订平台。 2019年，ClassPass进入了中国，重点关注具有持续健身习惯的高净值人物，并依次涵盖了五个城市，包括北京，上海，广州，广州，深圳和杭州。

基于微信生态系统，ClassPass与Tencent广告进行了深入的营销合作，使用微信微编程作为核心业务基础，并通过数据共同构建和布局扩展，它可以有效地在可控成本的前提下实现有效的新增长，并有效地支持业务的持续扩展。仅在2024年上半年，就可以实现2023年的新用户数量，该平台的客户获取效率已提高了100％，并且客户获取成本的同比减少了30％。

01 ClassPass成本降低和提高效率提示

自从ClassPass于2019年进入中国市场以来，它是不可或缺的应用程序之一，它从战略上选择了“全部”微信Mini计划，使用Mini计划作为营销和促销的唯一入口，准确地托管用户，促使私人领域促进私人业务，以促进Tencent的促进TencEnt tencent的广告企业和私人的私人和私人的竞争和私人竞争和私人的投入和私人的投入和私人的投入，并进行了私人的投入。

使用迷你程序作为ClassPass自己的业务位置可以有效地将腾讯生态系统的绝大多数用户和完整的私人域累积联系起来。通过ClassPass小程序，用户可以通过购买一定数量的积分来完成小程序上任何场所的课程预订。目前，该平台有40万用户，其中95％使用迷你程序预订健身课程。在过去的两年中，

ClassPass与腾讯广告有深入的合作，并依靠腾讯生态系统来实现有效的客户获取。

02数据共同构建以赢得目标用户组

为了更准确地达到目标用户组并为增长带来追踪，ClassPass使用数据共同构建和腾讯广告来洞悉感兴趣的人的兴趣和需求，提高广告交付的准确性，并降低客户的获取成本。

1）数据分析：深入了解客户群的特征，使用腾讯广告交付系统在巨大的交通环境中准确捕获目标人群，并实现准确的目标客户群体。同时，通过跟踪和分析购买，我们不断从交付数据中找到优化空间，从而形成了连续优化的循环过程。

2）数据洞察力背载：合规数据洞察力馈回Tencent的广告交付系统，用于模型培训。 ClassPass将现有营销策略与数据应用程序匹配，并将其应用于交付。通过连续的数据洞察力回载，交付将变得越来越准确，并提高线索的效率。

基于基于数据的营销组合，ClassPass在一年内实现了巨大的用户增长。 2024年的新用户数量完成了去年的增长，并大大降低了客户获取的成本。

03流量版本扩展 +创意材料优化新产品稳定且不断增加

为了更广泛地吸引高思维人，ClassPass和Tencent广告探索了多个交通单位的投资。从早期材料优化的持续测试尝试到后期的逐渐增加，该平台已确保每天输入稳定的交通输入。

根据获得数据的性能，ClassPass进行了不同的产品放置测试。 39元的新人体验官方产品可以预约2-3次练习，降低消费阈值并使用高质量的服务来吸引潜在客户。另一方面，通过高质量材料的多样化组合，在特定的操作中，采用了直接跳到详细信息页面，并且材料内容集中在用户需求的痛苦点上，并直接吸引了精确人员的思想，从而提高了迷你计划的开放率并进一步实现了新的招聘。

另一方面，ClassPass使用腾讯广告Miaosi的AIGC自动创造性生成能力，以协助生产创意材料，改善创意审查并加快创意评论。同时，通过开放投资，进一步提高效率，增长了140％的CTR； CVR增加了6分，CVR增加了70％；成本降低了20％。

此外，腾讯的生态分布数据还为ClassPass提供了更全面的市场见解和战略参考。除了传统服务（例如收集用户线索以及通过传统服务）来跟进用户，例如获取新客户到私人领域的降水量，通过精确的携带和转换交通，体育和健身品牌与私人领域功能的精确携带和转换可以更好地累积运动和健身行业，从而使品牌逐步促进品牌，从而累积了良好的品牌。

04摘要

通过与腾讯广告的长期合作，ClassPass在腾讯生态系统中建立了一系列稳定且连续的营销策略，并具有精确的目标交付多个流量部门和数据共同构造，从而使ClassPass能够在很大程度上达到预期的用户组。 ClassPass依赖于微型程序来准确获取客户并完整的用户积累。尽管该平台的客户获取效率为100％，但成本降低了30％。

目前，该品牌已定居在北京，上海，广州，深圳和杭州的2,000多个场所。威尔士健身和拉加瑜伽等大型连锁健身品牌都是合作伙伴。尽管ClassPass正在大力扩大其C端增长，但它还推出了公司健康和福利产品，并将在今年下半年正式在成都开业。 ClassPass期待着将来通过腾讯广告继续进行更深入的合作，以实现长期的品牌增长。

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